“中山路國潮街區(qū)”成為泉州中心城區(qū)商業(yè)密度最高、輻射能力最強(qiáng)的新消費引擎。（吳彩明  攝）

國慶將至，泉州古城中山南路及周邊31條街巷修繕提升項目基本完成。串聯(lián)中山中路，“中山路國潮街區(qū)”成為泉州中心城區(qū)商業(yè)密度最高、輻射能力最強(qiáng)的新消費引擎——安踏、鴻星爾克、匹克等50多家泉州本土國貨品牌開設(shè)旗艦店或優(yōu)品店，榮寶齋、源和堂等中華老字號入駐扎根，七栩、橘若等國內(nèi)影響力新潮牌紛至沓來。這里不僅是國潮的“文化大秀場”，更是世界的“品牌大賣場”，率先完成全市首單離境退稅“即買即退”業(yè)務(wù)，百米街區(qū)內(nèi)設(shè)立7家離境退稅商店，布設(shè)13個外幣兌換點，形成5分鐘匯兌便捷服務(wù)圈。

千里之外的斯里蘭卡，在“絲路友城”的合作框架下，“鯉城優(yōu)品”正通過平臺源源不斷輸向世界。通過設(shè)立泉州（鯉城）優(yōu)品斯里蘭卡展銷中心，鴻星爾克、寶人、輕酷等鯉城區(qū)知名鞋服品牌集中展示，接入福建商會全球采購商網(wǎng)絡(luò)資源，為本土企業(yè)提供跨境貿(mào)易對接、市場信息共享等一站式服務(wù)，打造永不落幕的“海外櫥窗”。

內(nèi)外兼修、遙相呼應(yīng)，這是鯉城區(qū)內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動高質(zhì)量發(fā)展的探索實踐。“在古城深厚文化底蘊(yùn)和千年商貿(mào)基因的滋養(yǎng)下，我們錨定打造‘世遺萬國商’目的地發(fā)展目標(biāo)，聚焦消費端與產(chǎn)業(yè)端雙向發(fā)力，持續(xù)推動服務(wù)消費和商品消費良性互動、內(nèi)外貿(mào)協(xié)同增長。”鯉城區(qū)區(qū)長、鯉城區(qū)內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展指揮部第一副總指揮長李垂舉表示，鯉城重點做好三個方面：一是升級服務(wù)消費，打造文旅新磁場。常態(tài)化開展系列文商旅活動，創(chuàng)新“世遺+非遺”沉浸式體驗場景，全方位構(gòu)建多層次、多體系的住餐矩陣，以文旅流量激活消費增量，上半年全區(qū)旅游收入增長12.2%，領(lǐng)跑全市。二是賦能商品消費，打造國潮新秀場。依托中山路等核心商圈，打造國潮優(yōu)品首發(fā)地、展示窗、消費場。三是推動產(chǎn)業(yè)躍升，打造智造新工場。堅持把消費場作為產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引導(dǎo)鞋服企業(yè)加快國潮設(shè)計、面料研發(fā)、智能升級，推行工貿(mào)一體化發(fā)展。未來五年，將深化“鯉品出海”促外貿(mào)出口破百億元，實現(xiàn)從消費場到產(chǎn)業(yè)工場再到全球市場的價值躍升，重現(xiàn)海洋商貿(mào)中心繁華景象。

三大消費場打造匯聚全球消費者的國潮首發(fā)地與體驗場

獨一無二的世遺古城，蘊(yùn)藏著泉州文旅的“流量密碼”。2024年，古城的核心區(qū)中山路西街片區(qū)游客量超千萬人次，常年位居泉州旅游景點首位，省外游客常年占比超60%。泉州古城2024年累計接待境外游客超7萬人次，日均入住境外游客達(dá)350人，較上年增長23%。

緊扣打造“世界海絲多元文化旅游目的地”目標(biāo)，圍繞創(chuàng)建“世遺泉州 時尚之都”、“世界美食之都”，從境內(nèi)外游客消費需求入手，鯉城以中山路為軸線，聯(lián)動古城資源，著力構(gòu)建“文化消費場、產(chǎn)業(yè)消費場、美食消費場”三大消費場景，塑造“以游促產(chǎn) 以產(chǎn)興貿(mào)”的古城消費新格局。

——聚焦產(chǎn)業(yè)消費場，以智造為核，構(gòu)建“泉州優(yōu)品”展示地。

越來越多的市場主體敏銳嗅察到西街中山路商圈帶來的巨大流量優(yōu)勢，紛紛擇址入駐，泉州寶峰鞋業(yè)也搶占先機(jī)。“我們?nèi)诤先輦鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計，全面提升產(chǎn)品體驗，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美亞非多國，并通過多項國際認(rèn)證提升競爭力。開設(shè)中山路門店作為內(nèi)外貿(mào)一體化窗口，率先實現(xiàn)離境退稅即買即退，成為新消費場景下的品牌前沿展示中心和銷售陣地。”寶峰鞋業(yè)總經(jīng)理鄭俊亮說，古城推出離境退稅即買即退、跨境支付等便利服務(wù)，吸引不少大品牌建設(shè)外貿(mào)優(yōu)品集合店，未來古城有望成為匯聚全球消費者的國潮首發(fā)地與體驗場。此外，安踏奧運殿堂館、榮寶生活文化館、德化白瓷館等精品國潮文化館的落地，成為引導(dǎo)新消費的風(fēng)向航標(biāo)，形成優(yōu)質(zhì)品牌扎堆落地的集聚效應(yīng)。

——聚焦文化消費場，以世遺為魂，打造沉浸式國潮時尚策源地。

文、旅、商的深度融合實踐在鯉城遍地開花：生肖文化IP“出彩”又“生財”，龍年、蛇年生肖IP風(fēng)靡全國，全網(wǎng)收獲10億關(guān)注量，開發(fā)文創(chuàng)周邊近百種，銷售收益達(dá)2100多萬元；高頻次、多層次、沉浸式的文化內(nèi)容供給，策劃推出2025年泉州時尚周啟幕活動、“∠45°刺桐幻幕”國潮快閃等沉浸式展覽、精品微展會，開展“世遺好鯉物，潮聚中山路”系列活動，打造東南亞美食嘉年華、海絲泉州數(shù)字文創(chuàng)周、錦鯉瓦市等30余個消費場景，持續(xù)激發(fā)消費潛力；整合中山路及核心古街巷為空間載體，構(gòu)建“大秀場引領(lǐng)+小劇場深耕+咖啡館浸潤”消費場景體系，還提供多條工業(yè)旅游、古城文化研學(xué)游等沉浸式體驗路線。

——聚焦美食消費場，以煙火為脈，塑造“世界美食之都”核心地。

“我們聚力打造‘姜母鴨’美食IP，挖掘泉臺兩地同根同源飲食文化，連續(xù)舉辦兩屆泉臺姜母鴨特色美食技能大賽，吸引上百家企業(yè)參加；同時開展?fàn)I銷培訓(xùn)，通過短視頻制作、粉絲互動、直播等實操培訓(xùn)培育本土網(wǎng)紅品牌，助推姜母鴨從地方特色邁向全國市場；推動成立姜母鴨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，協(xié)同推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化與產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。”鯉城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鯉城還推出泉酒“刺桐宴”、悅來酒樓 “刺桐家宴”等系列美食IP，豐富“刺桐宴”矩陣，同時培育了極光營地、印象市集等8個美食集市品牌，著力構(gòu)筑“大餐飲+精致餐飲+名小吃”特色餐飲文化體系，打造為全世界游客提供優(yōu)質(zhì)美食體驗的聚集地。

閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈 構(gòu)建以新消費為導(dǎo)向的“快反”生態(tài)

作為泉州中心老城區(qū)，面對土地、資源、空間的剛性掣肘，鯉城商貿(mào)倍增的潛力在哪里？一座千年文化積淀的古城，如何應(yīng)對當(dāng)今世界工貿(mào)一體化格局的轉(zhuǎn)變，塑造區(qū)域產(chǎn)業(yè)的“硬核”核心競爭力？鯉城亮出實踐答卷——

從優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群入手，構(gòu)建以新消費為導(dǎo)向的“快反”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。鯉城已形成從智能紡織設(shè)備到品牌成衣的完整產(chǎn)業(yè)鏈，鞋服新材料產(chǎn)業(yè)集群成功入選省級特色產(chǎn)業(yè)集群。目前，集聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游177家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，2024年總產(chǎn)值突破200億元，近三年產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增速超7%，年均紡織鞋服類外貿(mào)出口額達(dá)20億元，持續(xù)8年占全區(qū)出口總額的40%左右。

洞察市場需求，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，是打開內(nèi)外貿(mào)市場共通的法則。在國貨崛起的浪潮中，鴻星爾克順勢而為推出多款“國潮”系列爆款產(chǎn)品?？蒲袌F(tuán)隊歷時300多天攻堅，憑借獨創(chuàng)的“極地云冰棉”面料搭載“持續(xù)冰感科技”，成功創(chuàng)造WRCA世界最長持續(xù)涼感紀(jì)錄，為消費者在炎炎夏日運動提供極致冰感體驗，在國內(nèi)外市場中占據(jù)一席之地；智能裝備企業(yè)佰源機(jī)械自主創(chuàng)新研發(fā)的全自動大圓機(jī)控制系統(tǒng)，精度達(dá)0.1毫米，產(chǎn)品暢銷20多個國家和地區(qū)；鴻福化纖投資2.1億元建設(shè)再生聚酯纖維生產(chǎn)線，年產(chǎn)量3.2萬噸，為國際品牌輸送綠色材料。從智能生產(chǎn)到文化賦能，從科技研發(fā)到場景消費，鯉城逐步形成“基礎(chǔ)材料—智能制造—品牌輸出”閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，為新消費背景下產(chǎn)業(yè)時尚化轉(zhuǎn)型奠定根基。

求新、求變的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)早已瞄準(zhǔn)市場痛點，提前布局新賽道。“我們作為國內(nèi)唯一獲得美國斯坦福相關(guān)專利授權(quán)的企業(yè)，正與其共同研發(fā)溫控技術(shù)。該項技術(shù)已應(yīng)用于波司登等品牌，并展開訂單合作。以納米噴涂技術(shù)為例，通過鋁金屬噴涂實現(xiàn)升溫功能，可在保持同等保溫效果的同時，減少約30%的羽絨用量，精準(zhǔn)契合新消費市場對綠色、科技、功能化的需求。”福建聯(lián)興發(fā)紡織科技有限公司董事長蔡俊杰說，除了滿足消費者的訴求，更要努力成為引領(lǐng)市場變革的標(biāo)桿。

文創(chuàng)出海同樣熱火朝天，一件小禮品也能創(chuàng)造億萬產(chǎn)值。聚焦陶瓷、樹脂、鐵藝、木制品、藤草、布藝等文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)，泉州市禾藝工藝品有限公司深諳市場的方向，多年來持續(xù)深耕文創(chuàng)小禮品的設(shè)計和制造。“我們將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美融合，創(chuàng)造出既富有文化底蘊(yùn)又符合時尚審美的工藝品，同時還極具性價比，為國外消費者帶來全新的文化用品體驗，迅速成為德國各大連鎖超市指定供應(yīng)商。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前企業(yè)每年出口文創(chuàng)禮品上億元，未來將逐步拓展歐洲市場。

服務(wù)型配套產(chǎn)業(yè)支撐體系日漸完善，依托落地科創(chuàng)中心的淘天生態(tài)鏈接系列平臺，為500余家工貿(mào)企業(yè)提供跨境電商、跨境營銷、物流清關(guān)等一站式服務(wù)，助力“鯉城造”貨通四海。同時建設(shè)鯉城外貿(mào)綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)園、跨境電商集聚區(qū)，配套物流、金融等功能型服務(wù)商，形成企業(yè)“抱團(tuán)出海”新支點。

創(chuàng)新支撐體系 推動生產(chǎn)端與消費端深度融合

國潮從這里出發(fā)，世界在這里買單。

今年1—8月，鯉城區(qū)完成社會消費品零售總額268.23億元，比增11.4%；限上零售額完成148.46億元，比增16.8%，兩項指標(biāo)增速均居全市首位。同期，外貿(mào)出口商品總值達(dá)43.3億元，同比增長13.3%。

“我們暢通內(nèi)外雙循環(huán)。對內(nèi)深耕內(nèi)需市場，以古城為線下消費場和大秀場，引導(dǎo)本土品牌設(shè)立國潮優(yōu)品旗艦店，打造‘世遺好鯉物’消費IP。對外深化外貿(mào)服務(wù)，服務(wù)500余家企業(yè)‘賣全球’。同時搶抓離境退稅的窗口期，在核心商圈布局‘即買即退’商家，打造入境友好消費城區(qū)，讓古城成為境外游客的購物天堂。”鯉城區(qū)副區(qū)長、鯉城區(qū)內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展指揮部常務(wù)副總指揮長李超端表示。立足“世遺古城”核心優(yōu)勢，鯉城以古城為線下消費場，推動生產(chǎn)端與消費端深度融合，加速形成線上線下融合、內(nèi)貿(mào)外貿(mào)互促的規(guī)?；?、專業(yè)化商業(yè)發(fā)展新生態(tài)。

此外，鯉城構(gòu)建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支撐體系，順應(yīng)工貿(mào)一體化趨勢。通過國家技術(shù)轉(zhuǎn)移東部中心泉州分中心、“兩地雙園雙中心”等平臺，成立滬泉聯(lián)合創(chuàng)新孵化中心，引入上海泰坦AI、長三角服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等項目，推動“AI+制造”應(yīng)用落地，實施“一對一”企業(yè)賦能計劃，顯著提升產(chǎn)業(yè)智能化水平和快速反應(yīng)能力。推出工業(yè)廠房“先租后讓”，讓企業(yè)擴(kuò)容增產(chǎn)無憂。20家“專精特新”企業(yè)獲省級金融支持、15家企業(yè)沖刺國家數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點，智造升級再提速。

這座千年古城正以世遺文化為魂、以工貿(mào)一體為翼，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中，書寫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、新興業(yè)態(tài)崛起與全球資源整合的新篇章。從工廠車間到全球市場，從產(chǎn)品出海到品牌出海，鯉城用行動證明——工貿(mào)一體化不僅是制造與貿(mào)易的物理疊加，更是產(chǎn)業(yè)鏈價值的化學(xué)裂變，是傳統(tǒng)制造業(yè)城市向全球供應(yīng)鏈樞紐躍升的必由之路。（泉州晚報融媒體記者 殷斯麒 通訊員 李澤波 劉雪陽 吳湘萍）