“魅力”一詞，起源以《周易》考之，洋溢著“君子以魅力動(dòng)人”的嘉許；詞源以希臘語(yǔ)考之，蘊(yùn)藏著“超自然饋贈(zèng)”的意象。漳州魅力何在？一千個(gè)人也許有一千種答案。剝離了繁復(fù)的雕飾與營(yíng)造，漳州的魅力最終落在“田園都市、文化名城”這一內(nèi)核中。

“世界文化大師”林語(yǔ)堂就曾自豪地說(shuō)：“我的家鄉(xiāng)是天底下最好的地方。”20世紀(jì)初年，他從漳州山水間出發(fā)，遠(yuǎn)渡重洋；此去經(jīng)年，仍在大洋彼岸深情地懷念家鄉(xiāng)。

如今的漳州，是一座古今交輝、文旅交融、百味交織、山海交匯的歷史文化名城。“海洋藍(lán)、生態(tài)綠、土樓韻、古城風(fēng)、閩南紅”共同締造了魅力漳州，成就了越來(lái)越多游客的詩(shī)與遠(yuǎn)方。

憶往昔，漳州人“過(guò)臺(tái)灣、下南洋、闖世界”，以“愛(ài)拼敢贏”書(shū)寫(xiě)闖蕩四海的時(shí)代故事；

看當(dāng)下，世界漳州人回望故園：這里已是對(duì)話全球的窗口、閩南文化走向世界的樞紐；

向未來(lái)，充滿(mǎn)魅力的漳州將打造成一座“引爆世界級(jí)的旅游追蹤地”，續(xù)寫(xiě)“田園都市、文化名城”的全新篇章。

山海入畫(huà) 繪就田園都市圖景

漳州的魅力是從山海人文中“長(zhǎng)”出來(lái)的。

初秋，開(kāi)海已經(jīng)月余，東山縣澳角村的漁港里，清新的海風(fēng)拂面而來(lái)。下午4時(shí)漁船回港，漁獲滿(mǎn)艙。碼頭上，來(lái)自五湖四海的游客駐足拍照，悠閑漫步。

2024年，澳角村依托“一座山，兩面海”的資源優(yōu)勢(shì)，串聯(lián)前江海灣、龍虎獅象、村史展廳、漁港碼頭等景點(diǎn)，建設(shè)詩(shī)歌文化園、漁獲滿(mǎn)艙館、“四嶼”游艇碼頭等休閑活動(dòng)點(diǎn)位，豐富旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)漁村到熱門(mén)旅游區(qū)的華麗轉(zhuǎn)身。當(dāng)年，澳角村全村年社會(huì)總產(chǎn)值17.5億元，累計(jì)接待游客超20萬(wàn)人次，村民在家門(mén)口就能獲得可觀收入。

澳角村，正是漳州“海洋藍(lán)”文旅帶的典型案例。

近年來(lái)，漳州著力打造“海洋藍(lán)、生態(tài)綠、土樓韻、古城風(fēng)、閩南紅”五大文旅帶，把分散各地的“明珠”串聯(lián)成色彩斑斕的“項(xiàng)鏈”。

“海洋藍(lán)”依水而生。這條文旅帶沿著595公里的海岸線鋪展。從龍海的月港史跡到漳浦的濱?；鹕降孛玻俚綎|山的金鑾灣、南門(mén)灣，漳州將“游島玩海”從觀光推向深度體驗(yàn)。

“生態(tài)綠”傍山而興。牢牢把握“花果魚(yú)米之鄉(xiāng)”的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，采摘游、賞花游、生態(tài)游辦得紅紅火火，農(nóng)家樂(lè)、喂養(yǎng)園等遍地開(kāi)花，做到四季皆有景，處處有花香。

“土樓韻”凝聚先民智慧。獨(dú)特的地理空間孕育了別具一格的建筑奇觀，全市1461座土樓散落山間。這些年，南靖官洋村成為全省首個(gè)聯(lián)合國(guó)旅游組織評(píng)選的“最佳旅游鄉(xiāng)村”，田螺坑、云水謠等景區(qū)通過(guò)活化利用，讓“靜態(tài)遺產(chǎn)”變?yōu)?ldquo;動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”。

“古城風(fēng)”深植閩南文化。布袋木偶戲述說(shuō)著鄉(xiāng)情，蚵仔煎加四果湯包裹著鄉(xiāng)味，南風(fēng)僑批館承載著鄉(xiāng)愁。漳州古城是個(gè)“閩南大觀園”，游客們可以在這里享受“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的全方位體驗(yàn)。

“閩南紅”則是一縷追憶。紅磚古厝，是漳州人的家。女排精神、谷文昌先進(jìn)事跡、龍江風(fēng)格等紅色基因，是漳州人的魂。它們共同組成了漳州人敢拼會(huì)贏的鮮明底色。

近年來(lái)，漳州堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，加快把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“山海交匯、古今交輝、百味交織、文旅交融”的美好藍(lán)圖。尤其今年，漳州正以籌辦“2026年全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)”為抓手，培育文旅支柱產(chǎn)業(yè)，加快推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展——

出臺(tái)《漳州市推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激勵(lì)措施》，發(fā)布21條獎(jiǎng)勵(lì)扶持措施，推動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)全面提檔升級(jí)；

圍繞2025年初制定的“月月有活動(dòng)、縣縣都精彩”計(jì)劃，常態(tài)化開(kāi)展文旅促消費(fèi)活動(dòng)，累計(jì)發(fā)放商旅消費(fèi)券100萬(wàn)元，推出近600項(xiàng)文旅活動(dòng)及展示展覽、近40條景區(qū)優(yōu)惠政策；

2025年省、市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)簽約項(xiàng)目32個(gè)，總金額超70億元。2025年，全市共有28個(gè)項(xiàng)目列入省文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，計(jì)劃總投資136.44億元。

2025年以來(lái)，A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)開(kāi)工項(xiàng)目60個(gè)，在建項(xiàng)目41個(gè)。2025年上半年，開(kāi)工酒店及民宿項(xiàng)目23個(gè)，計(jì)劃總投資59.55億元。 長(zhǎng)泰區(qū)果宿入選國(guó)家甲級(jí)旅游民宿名單。

新畫(huà)卷上，漳州執(zhí)筆，既繪上“田園”的好風(fēng)光，也寫(xiě)出了“都市”的新氣象。

文脈綿長(zhǎng)

彰顯文化名城底蘊(yùn)

一縷鄉(xiāng)情，有幾種模樣？

感官中，有味覺(jué)與鄉(xiāng)音。鄉(xiāng)情是布袋木偶戲的鑼鼓聲、歌仔戲的歌唱聲、街邊仙草的叫賣(mài)聲，聞聲莞爾；是四果湯的清甜、五香卷的酥脆、鹵面的濃香，令人垂涎。

情感中，有烙印與牽掛。從開(kāi)漳圣王請(qǐng)?jiān)O(shè)漳州府、朱子知漳，到閩南“弄潮兒”過(guò)番，再到紅軍進(jìn)漳，閩南文化、海洋文化、紅色文化、客家文化在漳州交相輝映。

歲月中，有追溯與傳承。漳州是國(guó)家歷史文化名城，文化遺產(chǎn)資源豐富。全市共有不可移動(dòng)文物點(diǎn)4731個(gè)，文物總數(shù)、國(guó)保數(shù)量位列全省第二，省保、涉臺(tái)文物以及市縣保數(shù)量均居全省首位。全市有市級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目229項(xiàng)，代表性傳承人315人。

縷縷的鄉(xiāng)情，是魅力漳州的“根”。

它不僅感召著世界漳州人“?；丶铱纯?rdquo;，也通過(guò)生動(dòng)而具象的形式，讓八方游客感知閩南文化之美，對(duì)漳州心生向往與認(rèn)同。

在南靖土樓景區(qū)，國(guó)內(nèi)外游客慕名而來(lái)，逛土樓、住民宿、吃山貨、唱山歌、夯土墻、做竹編，感受閩南文化體驗(yàn)游的“熱辣滾燙”。2025年1—6月，南靖土樓景區(qū)接待游客312.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.78%；旅游收入2.1億元，同比增長(zhǎng)19.78%。

2024年10月，習(xí)近平總書(shū)記在福建考察期間強(qiáng)調(diào)，文化遺產(chǎn)是老祖宗留下來(lái)的寶貴財(cái)富，要保護(hù)好、傳承好。

習(xí)近平總書(shū)記的囑托，漳州牢記在心、努力踐行。

漳州市委、市政府高度重視文化遺產(chǎn)保護(hù)，將閩南文化生態(tài)（漳州）保護(hù)區(qū)納入市“十四五”規(guī)劃綱要，出臺(tái)一系列實(shí)施方案。市文旅局聚焦“建設(shè)文化名城、世界閩南文化交流中心”和“做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)”工作主線，深化文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作，強(qiáng)化活態(tài)傳承機(jī)制，穩(wěn)步推進(jìn)文脈傳承。

守護(hù)城市歷史印記。“四普”工作有序開(kāi)展，已調(diào)查新發(fā)現(xiàn)文物800處。圣杯嶼海上絲綢之路專(zhuān)題博物館建設(shè)正在完善可研報(bào)告；倉(cāng)里山考古發(fā)掘出土大量陶片及石制品；文川里文化遺產(chǎn)保護(hù)已完成調(diào)查新發(fā)現(xiàn)文物31處，搶救性保護(hù)修繕5處文物；完成4處月港“海絲”文化遺址調(diào)查與重點(diǎn)勘探工作；“關(guān)圣文化史跡”聯(lián)合申遺第五次聯(lián)席會(huì)議舉行，《合作框架協(xié)議》簽訂。

非遺技藝代代傳承。漳州木版年畫(huà)參與“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

以古攜今活化利用。在漳州古城打造“非遺一條街”，常態(tài)化開(kāi)展閩南文化周等非遺展演。推進(jìn)7座試點(diǎn)土樓“活化利用”，其中翠美樓、進(jìn)士樓、啟豐樓已全部完成，平和縣賓陽(yáng)樓、寨河舊樓完成修繕工程。此外，漳州還不斷引入現(xiàn)代科技手段，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。

以傳承為行，漳州將靈魂融入時(shí)代脈搏，活化新生。

文旅交融

建設(shè)漳州世界閩南文化交流中心

剛剛過(guò)去的暑期，閩南大地?zé)崂藵L滾，漳州古城內(nèi)人氣愈盛。2021—2024年，漳州累計(jì)接待游客從5157.98萬(wàn)人次增長(zhǎng)到8680.22萬(wàn)人次，游客旅游總花費(fèi)從555.52億元增長(zhǎng)到1021.93億元，突破千億大關(guān)。2025年上半年，全市旅游總?cè)藬?shù)和總花費(fèi)較五年前實(shí)現(xiàn)翻番。

千千萬(wàn)萬(wàn)游客中，不乏臺(tái)胞、僑胞和國(guó)際友人。

2025年9月，“行走中國(guó)·2025海外華文媒體漳州行”活動(dòng)中，加拿大七天傳媒主席尹靈感嘆：“古城的一街一巷以及八寶印泥、布袋木偶等，都是文化積淀，承載著深厚的歷史記憶。”

2024年底，“世界青年趣淘漳州”系列活動(dòng)落幕，日本青年學(xué)生藤瀬芽依依不舍：“回到日本后，我會(huì)告訴我的家人朋友，一定要去福建漳州，這座城太美了。”

以“田園都市”的資源稟賦為依托，以“文化名城”作發(fā)展引擎，漳州在二者的交融共振中，加快建設(shè)漳州世界閩南文化交流中心，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來(lái)，按照中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于支持福建探索海峽兩岸融合發(fā)展新路建設(shè)兩岸融合發(fā)展示范區(qū)的意見(jiàn)》和省委、省政府相關(guān)《實(shí)施意見(jiàn)》要求，漳州圍繞“田園都市、文化名城”，以國(guó)家級(jí)閩南文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)為依托，加快建設(shè)世界閩南文化交流中心。2024年4月，《漳州世界閩南文化交流中心建設(shè)工作方案》印發(fā)，著手實(shí)施“十大工程”，部署開(kāi)展53項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

時(shí)序步入2025年，閩南文化“入島出海闖世界”，于全球視野展現(xiàn)漳州魅力。

立足漳州，聯(lián)通兩岸。從“根”和“魂”入手，推動(dòng)閩南話保護(hù)傳承活化利用，古籍文獻(xiàn)數(shù)字化回歸與利用。邀請(qǐng)全國(guó)臺(tái)灣研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪毅夫到漳研討。成功舉辦“漳臺(tái)族譜對(duì)接成果展”。今年上半年，全市舉辦對(duì)臺(tái)交流活動(dòng)124場(chǎng)，島內(nèi)臺(tái)胞4100多人次來(lái)漳參訪。建設(shè)漳州先民遷臺(tái)資料庫(kù)，共收錄臺(tái)灣22個(gè)縣市的漳州宗親聚集地、分靈宮廟等信息。龍文區(qū)碧月薌劇團(tuán)赴金門(mén)交流演出，是兩岸時(shí)隔五年重啟歌仔戲交流。

走出八閩，放眼全國(guó)。歌仔戲《一代相國(guó)蔡新》《烽火僑魂》晉京展演，小戲《說(shuō)親》赴湖南展演。在漳州拍攝的大型文化節(jié)目《非遺里的中國(guó)》福建篇在央視總臺(tái)綜合頻道黃金檔播出。

文化出圈，揚(yáng)帆世界。精心打造“漳州閩南文化周”品牌，2024年赴法國(guó)、美國(guó)、菲律賓等地交流。漳州布袋木偶戲《巴黎圣母院》驚艷法國(guó)“中法美麗鄉(xiāng)村行”。2024年世界青年看福建啟動(dòng)儀式在漳州舉行，五大洲十幾個(gè)國(guó)家的青年學(xué)生代表參加。“中國(guó)年味之旅”全球達(dá)人游中國(guó)系列活動(dòng)開(kāi)展，10位國(guó)際旅游達(dá)人在漳共同體驗(yàn)“漳州年味”。2025年，閩南貝雕亮相央視“春晚序曲 全球看春晚”美國(guó)專(zhuān)場(chǎng)，木偶頭雕刻、八寶印泥閃耀日本世博會(huì)，漳州非遺“圈粉”全球。

閩南文化，根植漳州，跨海越洋。她從故鄉(xiāng)的沃野走向?qū)殟u臺(tái)灣，更從東方一隅播撒向全球，在世界文明的土壤中扎根異域，枝繁葉茂。（漳州融媒記者 張晗 林昕蓉）