近年來，消費(fèi)領(lǐng)域刮起一股“國潮風(fēng)”：從時(shí)尚潮玩火爆全球，到傳統(tǒng)服飾受到追捧，一個(gè)全新的消費(fèi)賽道正在悄然興起。那么，當(dāng)中國傳統(tǒng)文化遇上時(shí)尚新潮流，究竟會(huì)碰撞出怎樣的消費(fèi)火花呢?

數(shù)據(jù)顯示，截止到6月末，上半年潮玩相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比增長(zhǎng)41.08%。在全國最大的潮玩生產(chǎn)基地廣東東莞，多家潮玩企業(yè)今年上半年紛紛“爆單”。

廣東東莞一家玩具生產(chǎn)企業(yè)自主設(shè)計(jì)的一款包掛潮玩公仔，今年“六一”前上市，2萬只小包掛在線上3天就售罄了。

一家潮玩企業(yè)甚至將《本草綱目》與現(xiàn)代流行文化巧妙融合，把中藥材變成了潮玩。

另一家企業(yè)則將金屬材質(zhì)與中國非遺文化相結(jié)合，開創(chuàng)出一條獨(dú)具特色的3D金屬拼圖潮玩賽道?？赏嫘詮?qiáng)又富有文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品，讓潮玩成為“可觸摸的東方文明”。

他們以寧波婚嫁習(xí)俗為靈感創(chuàng)作的“十里紅妝”累計(jì)銷量已突破200萬套，市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)4億元。企業(yè)的其他國風(fēng)潮玩也表現(xiàn)不俗，遠(yuǎn)銷美、英、法、日等100多個(gè)國家和地區(qū)，全球用戶數(shù)量超過1.5億。

如今，廣東東莞已經(jīng)成為全球潮玩版圖上一塊分量極重的拼圖。作為“中國潮玩之都”，東莞聚集了超4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群。

東莞能快速開出全世界最精密的模具，但在過去企業(yè)大多為外國品牌做代工，價(jià)值非常低，如今他們發(fā)現(xiàn)，把先進(jìn)工藝跟浩瀚的中國傳統(tǒng)文化結(jié)合，用現(xiàn)代的流行設(shè)計(jì)語言打造屬于自己的國潮IP，能帶來更大的價(jià)值。

廣東東莞市潮玩協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 劉學(xué)深：深挖出來能夠創(chuàng)造更高的利潤，能夠做到超過30%甚至60%的利潤。

如今，全球動(dòng)漫衍生品25%由東莞制造，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。2024年，實(shí)現(xiàn)營收近238億元。