新華社昆明10月10日電 題：目的地婚禮受追捧，云南“浪漫經(jīng)濟(jì)”升溫

新華社記者嚴(yán)勇

國(guó)慶中秋假期，大理洱海畔、麗江玉龍雪山下，一場(chǎng)場(chǎng)別具特色的目的地婚禮接連舉行。來(lái)自全國(guó)各地的新人們選擇將人生重要的儀式與絕美風(fēng)光、多元文化結(jié)合，不僅兼具性價(jià)比和儀式感，也推動(dòng)了云南“浪漫經(jīng)濟(jì)”升溫。

“在雪山見證下許下一生誓言，很有意義。”10月2日，來(lái)自山西的新人陳興、李夢(mèng)圓在玉龍雪山海拔約3200米的草坪上，舉行了期待已久的婚禮。

與傳統(tǒng)在家鄉(xiāng)舉辦的婚禮不同，目的地婚禮的核心在于“旅行”與“儀式”的結(jié)合，將婚慶典禮和蜜月旅行融為一體，體驗(yàn)感較強(qiáng)。這類婚禮的地點(diǎn)往往是風(fēng)景如畫或有特殊意義的地方，有著“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的云南正契合這一特點(diǎn)。

為一場(chǎng)婚禮，奔赴一座城。目的地婚禮正成為一種時(shí)尚選擇。國(guó)慶中秋假期，大理、麗江兩地的熱門場(chǎng)地預(yù)訂“火爆”，部分婚禮公司因訂單爆滿提前停止接單。大理涵合美斯文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人曲曉文說(shuō)，假期每天要籌備3場(chǎng)到8場(chǎng)婚禮。

這一熱潮的出現(xiàn)，離不開云南得天獨(dú)厚的資源稟賦與產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力。

云南集眾多美景于一身，擁有與生俱來(lái)的“浪漫基因”。云南省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)饒祥碧說(shuō)，從蒼山洱海邊的海誓山盟、昆明滇池畔的日落婚拍，到西雙版納熱帶雨林的綠野仙蹤、麗江玉龍雪山下的圣潔儀式，無(wú)不賦予這片土地特殊的愛情意象。

產(chǎn)業(yè)配套支撐同樣重要。大理依托“蒼山洱海”IP打造了全海景水臺(tái)婚禮、白族院落婚禮等30多種產(chǎn)品，近1500家婚慶經(jīng)營(yíng)主體形成從旅拍到住宿的一站式服務(wù)鏈；麗江整合古城文化與雪山資源，推出納西族傳統(tǒng)婚俗體驗(yàn)，部分套餐涵蓋景區(qū)定制、民族服飾拍攝等服務(wù)。

目的地婚禮市場(chǎng)火熱折射出年輕人婚禮觀念的轉(zhuǎn)變。如今，很多年輕人更注重自我表達(dá)，傾向于輕量化、個(gè)性化的儀式。來(lái)自四川的新娘劉思琪說(shuō)：“帶上親友團(tuán)6人，總花費(fèi)不到4萬(wàn)元，既能辦婚禮又能旅游，一舉兩得。”

邊旅行邊結(jié)婚的這種需求還催生了行業(yè)創(chuàng)新。麗江跟妝師王一涵的工作室跟妝訂單從原先的每年200場(chǎng)激增至近1000場(chǎng)，個(gè)人收入提升的同時(shí)，還帶動(dòng)了本地美妝人才培養(yǎng)。

產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)一步釋放經(jīng)濟(jì)潛力。目的地婚禮不僅為當(dāng)?shù)貛?lái)流量，也為產(chǎn)業(yè)上下游提供發(fā)展增量。以大理為例，目前大理成熟的婚慶經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)100家，帶動(dòng)婚禮主持、攝影攝像、民宿酒店等關(guān)聯(lián)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)百家。2024年大理舉辦目的地婚禮超5000場(chǎng)，旅拍服務(wù)覆蓋20萬(wàn)對(duì)新人，年行業(yè)產(chǎn)值近18億元。

不僅是大理，近年來(lái)，云南憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光、多元的文化底蘊(yùn)和成熟的產(chǎn)業(yè)配套，正全力打造“旅行婚禮首選目的地”品牌。饒祥碧說(shuō)，下一步，云南將通過(guò)持續(xù)的品牌塑造與產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，助力推動(dòng)“一次性觀光消費(fèi)”向“鏈條式情感消費(fèi)”升級(jí)，拓展“甜蜜經(jīng)濟(jì)”新空間。